发布日期 2020-01-01

小米电视国内销量第一?低价战术或暴露多重短板

原标题:小米电视国内销量第一?低价战术或暴露多重短板

在今年12月20日,小米电视总经理李肖爽公开发文,表示小米电视累计销量全国第一,出货量即将突破1000万台。此言一出,可谓是“一石激起千层浪”,众多业界资深人士对此纷纷发表了看法。不仅有人质疑“小米商城出的小米电视销售数据有几分真?”,更有人当面硬怼。

其中天使投资人王冠雄直接发微博嘲讽小米电视“吹牛逼”,在“6岁”的小米电视面前,还站着“40岁”的海信、“38岁”的TCL、“30岁”的创维等一帮老大哥,在他看来,电视行业作为典型的制造业,需要长期的技术积累和完善的线下渠道,显然这都是小米电视欠缺的。

小米自诩为互联网模式的代表,在很多传统制造业大咖眼里根本算不上“制造业”企业。前几年小米CEO雷军和格力掌门人董明珠的10亿元对赌,本质上就是互联网模式和传统制造业模式的较量。后来的结局大家也都知道,格力最终获胜了,小米在输掉赌局的同时,也把自己的短板给暴露了出来。董明珠曾说过,制造业是最难走的一条行业,创业者选择制造业,就要耐得住寂寞,稳扎稳打去研发核心技术。而小米为人诟病的核心就是没有核心技术,手机如此,电视依然如此,它,本质上还是一家组装厂商。

有专家算过这样一笔账,截止2019年11月30日,海信均价4160元、创维均价3779元、索尼均价9884元、三星均价9390元。而小米电视的均价仅为2171元。同样的销量,小米电视的销售额只有海信电视的一半左右,只有索尼电视的两成左右。即便小米电视卖出去了一千万台的电视,对于彩电产业来说,创造的价值可能还不到这些传统彩电品牌的一半。

这低出来的“差价”,不仅仅是来自其省下的研发成本、运营成本,也不仅仅是来自其逆潮流做小尺寸产品……更将影响到其品控、售后等方方面面,而近年来居高不下的返修率和投诉率,也是小米公关团队所疲于应对的核心要点。

当其他彩电同行正在大喊高端化、大屏化时,小米电视等低价驱动的彩电企业能否代表未来中国彩电发展的新方向呢?

从小米的动作上看,至少现在来看,它仍然对“技术”依然无动于衷,近几年在技术创新领域基本没有投入,只在今年底布局了量子点技术——延续着OEM代工的老路线,奉行着小米手机的“低价战术”,似乎一低到底的劲头已经不可阻挡。

这个套路,也必然会成为小米电视的短板,之前是,之后也是。随着技术储备差距的逐步增大,身陷低价泥沼不可自拔的小米,或将逐步丧失冲击中高端市场的能力……特别是平板、大屏手机移动设备等消费品开始在三四线城市普及时,小米中小屏幕低价电视所面临的环境也将变得更加严峻。

在今年,缺失了技术创新的小米手机的处境比往年更艰难。根据IDC最新数据显示,小米手机的销量甚至不及主打线下市场的OPPO与vivo——而条件更差的小米电视呢?又该何去何从?

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